Varför förändras Captain Americas kostym i alla filmer?

I-universum

Vi tittar på uppgraderingar. I varje film ser vi att Cap får "bättre" redskap. Hans första outfit är knappt en kostym. Då några färgade trötthet. Sedan är han frusen i is och får en modern bearbetning från SHIELD med inmatning från en väldigt exalterad Coulson:

PHIL COULSON:
Oh, you are. Absolutely. Uh... we've some modifications to the uniform. I had a little design input.

STEVE:
The uniform? Aren't the stars and stripes a little... old fashioned?

Sedan spenderar han mer tid med SHIELD och Tony Stark, båda med väsentligen obegränsade skatte- och tekniska resurser, som kan uppdatera sitt redskap för bättre produktion och bättre publicitet.

Kom ihåg att War Machine ändras tillfälligt till Iron Patriot-designen, och även namnet plockades eftersom det gjorde bättre i fokusgrupper.

JOAN RIVERS (ON TV): Same suit, but painted red, white, and blue. Look at That. And they also renamed him Iron Patriot. You know, just in case the paint was too subtle.

Rhodes and Tony Stark are at a bar and they see Joan Rivers making fun of the Iron Patriot suit on TV

RHODES: It tested well with focus groups, alright?

Någon inuti SHIELD kunde också ha bestämt att "den här blåtonen ses som mindre fientlig". Ja, det här är ren spekulation, men poängen är att vi har sett många orsaker i universum för att kostymer ska byta mellan de olika Avengers-karaktärerna.

Out-of-universum

Merchandising. Händerna nedåt.

Disneys förvärv av Marvel handlade i stor utsträckning om att fånga pojken demografiska av leksaks- och marknadsföringsmarknad:

The brooding Marvel characters tend to be more popular with boys — an area where Disney could use help. While the likes of “Hannah Montana” and the blockbuster Princesses merchandising line have solidified Disney’s hold on little girls, franchises for boys have been harder to come by.

Och varor säljer , som Disney väl vet. Vid 2008 gjorde de ursprungliga 5 Disney-Pixar bilderna ungefär 10% av deras totala intäkter från varor ensam. Med Avengerens ser vi att det gjorde $ 1,5 miljard världen över på kassakontoret , men gjorde en hel del ytterligare $ 1 miljarder i försäljningen av varor. Förra året förutspåddes att Avenger som ett varumärke skulle nå försäljningen av varor på 6 miljarder dollar .

Men du säljer inte leksaker genom att sälja samma leksak varje film! En ny kostym eller rustning eller klädsel kräver en ny leksak, som ger en ny motivation att köpa den nya.

Du kommer att märka dessa typer av förändringar med någon större franchise, särskilt de med merchandising-bindningar. The Dark Knight trilogin hade en ny Batsuit eller Bat-Vehicle varje film ( Rises ledde till och med camouflage Tumblers). Filerna Transformers verkar alltid uppgradera Bumblebee till en ny prototypmodellbil. Iron Man-filmerna anger sina rustningar och är mycket tydligare om designändringarna.

Det finns förmodligen gott om orsaker till kostym som kan dyka upp i någon film, men mina pengar är bokstavligen på den merchandisingförklaringen.